春节是中国最重要的传统节日之一，也是聚餐、出游、娱乐消费的高峰期。围绕春节多种多样的消费场景，可口可乐中国持续推进以中国传统文化为灵感的产品创新和市场活动布局。
2026 年马年新春之际，可口可乐携手国民喜剧明星小沈阳及其女儿沈佳润 Nina，推出了一则充满新意与温度的共创营销大片。这次可口可乐没有沿用春节营销常见的宏大叙事与传统祝福，而是以 “传统年俗 + 年轻脑洞” 为核心，用轻松接地气的表达，围绕“绽放这一刻，让我们「年」在一起”这一新春主题展开，为大众呈现了一场关于春节仪式感的全新探索。
广告的开篇便找准了当代人对春节的复杂心态 —— 既眷恋年画、饺子、春晚这些刻在记忆里的传统符号，又渴望跳出刻板框架，用新鲜方式赋予节日新的活力。于是，“当传统的年遇上年轻人的新脑洞，过年的仪式感就有了新灵感” 这一文案顺势而出，精准戳中了不同年龄段受众的心理。对于看重传统的中老年人而言，文案中提及的经典年俗元素唤起了他们对春节的情感依恋；而 “新脑洞”“很新的年” 这类贴合年轻群体语言习惯的表达，则让年轻人感受到品牌对他们 “拒绝循规蹈矩、追求个性表达” 需求的理解，实现了代际情感的无缝衔接。
沈阳父女的加盟，为这则广告注入了极强的生活感与亲和力。作为国民度颇高的喜剧明星，小沈阳自带幽默、接地气的标签，他的形象既契合春节的喜庆氛围，又能以轻松自然的方式传递 “旧俗新玩” 的创意理念，让观众不会对营销内容产生抵触心理。女儿沈佳润 Nina 的参与则进一步强化了 “家庭团聚” 的核心场景，年轻的气息为广告增添了活力，也成为连接年轻受众的桥梁。这种 “国民家庭” 式的共创模式，让广告不再是单向的品牌宣传，更像是一场普通家庭的新年分享，拉近了品牌与用户之间的距离，让 “带着家人们一起过个很‘新’的年” 的理念显得真实而温暖。